導語：今年初春開始，一個存在了十幾年的“老古董”機器突然煥發(fā)新生；而到了8月前后，其更是借助線上模式迅速躥紅，成為眾多知名投資機構關注的熱點。這個“老古董”，就是娃娃機。

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通過直播和物聯(lián)網(wǎng)來還原線下抓娃娃的場景，用戶只需要一臺聯(lián)網(wǎng)的設備，便可以實現(xiàn)遠程控制線下娃娃機的抓取行為。抓到之后，平臺方會通過快遞，將娃娃寄到用戶手中。

聽起來十分簡單，這個將線下抓娃娃流程整體復制到線上的生意，其盈利來源大多為用戶為開始游戲而進行的充值。但就是這么一個簡單的生意，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了30多個“在線抓娃娃”的App，還有超過百名的創(chuàng)業(yè)者正在等待入場。毫無疑問，這個領域，真的火了。

大量創(chuàng)業(yè)者正在等待入局

據(jù)證券時報·創(chuàng)業(yè)資本匯記者了解，“在線抓娃娃”的流程跟線下抓娃娃大體類似，用戶每次抓娃娃需要耗費人民幣1元~5元不等，通過手機遠程控制直播視頻中的抓手。抓到2只或以上娃娃后，用戶可以通過在線申請，包郵送到家里。

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天天抓娃娃和歡樂抓娃娃

“天天抓娃娃”聲稱是“中國首家在線抓娃娃平臺”，8月12日在App Store正式上線。此后，直播巨頭YY在9月也加入了“歡樂抓娃娃”游戲，正式入局在線抓娃娃賽道。截至目前，正式上線的在線抓娃娃App已經(jīng)超過30家。

“最近一段時間，我接觸到的想要做在線抓娃娃的人，已經(jīng)超過了100個。”日前，原騰訊QQ產(chǎn)品負責人、現(xiàn)即構科技創(chuàng)始人兼CEO林友堯接受記者采訪時表示，幾個月之前，直播行業(yè)的一個朋友找到他們，咨詢是否能夠幫助實現(xiàn)在線抓娃娃功能。經(jīng)過2個通宵后，即構科技就完成了在線抓娃娃的第一個Demo。在這之后，一下子涌進來幾十家公司，都在向他們咨詢在線娃娃這件事情。也是從這時候開始，即構科技開始重視這個領域，提供在線抓娃娃一站式解決方案。

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即構科技的線上娃娃機demo

看過20余個在線抓娃娃項目的璀璨資本創(chuàng)始合伙人羅挺霞認為，在線抓娃娃之所以在過去幾個月得到迅猛發(fā)展，主要有四個方面的因素：第一，娃娃機本身有十幾年歷史，在線下積累了大量用戶，群體技術足夠大，這些也是在線抓娃娃的潛在用戶。第二，得益于移動支付、在線直播、物聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃發(fā)展，在線抓娃娃的技術基礎實際已經(jīng)成熟。第三，相比線下，在線抓娃娃不受限于場地，場景拓寬后門檻變得更低。第四，在線模式能很好地借助社交和口碑傳播，幾個月時間內迅速鋪開成為必然。

羅挺霞指出，從目前的市場來看，進入這一領域的玩家主要有3類：

第一批，最早入場的多半是由其他細分領域轉型而來的玩家，包括原來做社交、游戲、VR等產(chǎn)品的團隊。在線抓娃娃本身具備這幾個領域的產(chǎn)品特質，因此這批玩家能夠迅速將原有技術沉淀和用戶積累轉化過來，很快獲得先發(fā)優(yōu)勢。目前在App Store中排名靠前的在線抓娃娃產(chǎn)品多半都屬于這一類。

第二批，看到這一風口并快速進入，本身并不具備相關背景的創(chuàng)業(yè)者。這類玩家目前來看最大的難題在于技術穩(wěn)定性，他們需要大量時間來構建技術解決方案，具有較強研發(fā)能力的團隊才能存活下來。

第三批，是大玩家的進入，包括直播、社交平臺等等。他們本身有巨大的流量優(yōu)勢，在線抓娃娃對他們而言是很好的變現(xiàn)手段。

她還指出，雖然目前這一領域已有各方玩家紛紛涌入，但仍然是具有想象空間的多極市場，新玩家如果有能力以較低成本獲取流量，仍然有大量機會可以快速實現(xiàn)規(guī)模化。

同質化競爭嚴重

記者咨詢身邊有玩過在線抓娃娃的朋友，他們普遍反饋，盡管在線抓娃娃不受場地限制、隨時隨地都能玩，但是不少App存在直播畫面不太清晰、抓取反應不及時等缺陷，讓在線抓娃娃的體驗感受到影響。

林友堯告訴記者，在他接觸的上百個客戶當中，集中反映的問題也是希望能夠解決延遲、卡頓的不好體驗。而從技術層面來看，林友堯表示，目前即構科技提供的解決方案，抓娃娃操控十分敏捷，包括視頻延遲超低，信令控制十分及時，畫面高清，保障了用戶體驗。但談到如何完全解決延遲等問題，他表示，目前行業(yè)最多也只能做到低延時。

他也提出，由于即構科技這類在線抓娃娃一站式解決方案提供商的出現(xiàn)，讓在線抓娃娃行業(yè)進入門檻變得很低，短時間內行業(yè)會出現(xiàn)大量的產(chǎn)品。因此，同質化競爭已經(jīng)出現(xiàn)。

“我接觸的上百個客戶里面，一旦我發(fā)現(xiàn)他們沒有特別擅長的領域，例如技術、營銷、流量等，我就會勸他們不要加入這個領域，因為現(xiàn)在市面上的玩家已經(jīng)很多了，沒有自己的特長，就肯定很難成功。”林友堯說。

羅挺霞也指出，目前在線抓娃娃項目的同質化十分嚴重。她表示，在她考察的項目當中，在線抓娃娃大多千篇一律，它們只是單純地將線下抓娃娃機搬到了線上，在其中融入了直播的手段。目前來看還未出現(xiàn)大問題，主要是因為現(xiàn)在大家都還在收割期——在收割線下的流量，但要想項目“可持續(xù)發(fā)展”，長久生存下來，差異化是它們不得不思考的問題。

不過林友堯認為，同質化是每個行業(yè)在初始階段必然會經(jīng)歷的情況，同質化的競爭必然會迫使其中優(yōu)秀的團隊進行差異化競爭。“那些找到過硬的解決方案供應商來支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，自身有產(chǎn)品創(chuàng)新和過硬的運營能力的團隊就會在下一個階段逐漸脫穎而出。”

資本相對冷靜

林友堯認為，抓娃娃這個行業(yè)是個“歷史悠久”（十幾年）的行業(yè)，有巨大的存量市場，只不過比較分散而已?，F(xiàn)在成熟的技術條件把這個分散的市場聚攏在一起，提高效率，降低成本。

“我認為在線抓娃娃是一個長久的生意，雖然不一定是一個高大上的商業(yè)，它必然會不斷地演進，在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里找到它合適的位置。”林友堯說。

盡管這個領域在創(chuàng)業(yè)者眼里已經(jīng)成為香餑餑，但是從資本層面的表現(xiàn)來看，資本仍比較冷靜。據(jù)公開資料顯示，目前領域內獲得融資的玩家僅有完成個人投資500萬種子輪的美爆抓抓、曾獲得騰訊B輪2000萬美元融資的天天抓娃娃運營團隊和獲得IDG資本投資的歡樂抓娃娃。

業(yè)內人士認為，從投資人角度來看，此類項目本質上類似于博彩，現(xiàn)金流和利潤都比較好，但是隨著關注度越來越高，政策風險也隨之加大，跟傳統(tǒng)游戲相比，很難達到一定量級，天花板比較明顯。所以在線抓娃娃這種項目比較難以規(guī)?；?，或者成為獨立游戲品類。

“從項目本質上來說不足以成為風口，但是現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者比較容易跟風，導致這類項目在短期內爆發(fā)較多。而得到投資的這幾家在線抓娃娃的團隊有過往背景背書，這也是能拿到投資的一個重要因素。”業(yè)內人士指出，從投資方來看，這類項目可以在短期內快速獲得流量，和較好的現(xiàn)金流儲備，也可以給直播平臺等提供一條快速變現(xiàn)的路徑，所以不排除被一些大的平臺收購的可能。“留存度、活躍度和UP值比較重要，和傳統(tǒng)游戲一樣，核心在于用戶體驗和運營。”業(yè)內人士說。

睿鼎資本董事長李鑫表示，單從娃娃機的財務模型來看是很不錯，但從睿鼎資本角度來說，其投資有『3S』原則，也就是可持續(xù)化、可規(guī)?；?、可標準化，根據(jù)這些原則來看線上娃娃機是具備可標準化以及可規(guī)?；?，但是對于這種模式是否具有可持續(xù)性，目前的階段仍無法判斷。

在李鑫看來，娃娃機這一類帶有“賭博”性質的無人項目，通過利用人性中的特點來獲利，在短期內能夠獲得較大的收益，但是隨著未來競爭與模仿者的增多，必將迎來白熱化的競爭，同時也可能面臨潛在的政策監(jiān)管風險，模式預期難以為繼。

李鑫指出，對于中國的創(chuàng)投市場來說，往往一個商業(yè)模式獲得了資本注入或是大眾認可，就會有層出不窮的競爭對手出現(xiàn)。“對于相關領域的創(chuàng)業(yè)者來說，資本對于某一個行業(yè)的投入是有限的，在經(jīng)歷了幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的熱潮過后，資本已經(jīng)默認地會將大部分的資金投入到頭部的1~2家企業(yè)中，失去了先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)往往會在1到2輪融資斷裂后悄然逝去，因此希望創(chuàng)業(yè)者們不要盲目地去追逐風口，還是要回歸到自己的團隊以及自己的差異化優(yōu)勢中，去創(chuàng)造具有強盈利能力且有深壁壘的企業(yè)。”

不過，也有投資人表示看好這個領域。“時間不多了，創(chuàng)業(yè)者抓緊機會。”羅挺霞表示，自己看好在線抓娃娃這個領域，她指出，目前來看，在線抓娃娃是處于一個快速發(fā)展的階段，創(chuàng)業(yè)團隊仍有機會，不過留給這些團隊的時間也就個把月了，這些日子后，創(chuàng)業(yè)團隊們更需要比拼的是產(chǎn)品和運營能力。“在保證技術穩(wěn)定的情況下，創(chuàng)業(yè)者如何能快速獲得低價流量，并盡快規(guī)?；a(chǎn)品，在運營產(chǎn)品的過程中形成差異化是保證創(chuàng)業(yè)項目持續(xù)發(fā)展的關鍵三點。”

投資了歡樂抓娃娃的IDG資本也曾公開發(fā)文闡述自家為何看好在線抓娃娃的邏輯。IDG資本表示，在線抓娃娃可以極大提升效率、打破地域限制，此外還具備很好的延展性。在IDG資本看來，娃娃機向左，適合繼續(xù)推出“丟圈子”，賽車等輕度小游戲，打造一個輕度的線上電玩城；娃娃機向右，這部分用戶畫像與早期淘寶、蘑菇街、9.9元包郵模式非常相似，再聯(lián)系到日本街頭的抓球鞋，抓手辦，抓蛋糕，是否能成為一種新形態(tài)電商？

IDG資本指出，近期出現(xiàn)的抓螃蟹、抓蔬菜已經(jīng)側面印證了其可行性。再者，線上抓娃娃完美解決了當年紅極一時但又一夜消失的一元奪寶所遇到最大的困境——即人數(shù)不滿的情況下如何運轉的問題。

無論如何，在線抓娃娃這場“戰(zhàn)役”，在很多人看來，才剛剛打響。后事如何，尚待時日分曉?？梢钥隙ǖ氖牵河袑嵙嫿ú町惢偁幈趬镜膱F隊，會走得更快而且更穩(wěn)。