近年來，“短視頻”的熱度一直高居不下。截止2018年2月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人。短視頻對用戶的生活方式正帶來深刻的變革。

短視頻初具成型 

2011年以前，短視頻還處于探索期，優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等綜合視頻大力發(fā)展拍客模式，帶動大量用戶產(chǎn)生內(nèi)容。2011年開始，這個行業(yè)開始逐漸成型，快手GIF上線了，不過這只是一款制作動圖的手機(jī)軟件，還不足稱之為短視頻應(yīng)用。

短短4年后，快手就成為了中國第一大短視頻應(yīng)用。并且這一年，短視頻應(yīng)用開始走向井噴期，產(chǎn)品數(shù)量翻倍增長。2016、2017年共達(dá)235款。

大廠入局，激戰(zhàn)正酣

2018年1月，百度Nani小視頻上線，對標(biāo)對象是快手、秒拍、美拍。

4月，騰訊重啟微視，狂擲30億重金補(bǔ)貼。

5月11日，淘寶短視頻召開了內(nèi)部發(fā)布會，表示要推出名為“獨(dú)客”的短視頻App。讓“內(nèi)容”帶動“剁手”。

近日，騰訊又加緊對短視頻領(lǐng)域的布局，新增3款產(chǎn)品，“下飯視頻”、“速看”、“時光小視頻”對標(biāo)“西瓜視頻”，據(jù)知情人士透露，“這屬于戰(zhàn)略級產(chǎn)品”。

不僅BAT三巨頭紛紛布陣，其余一些老牌互聯(lián)網(wǎng)公司也在想趁熱打鐵，瓜分網(wǎng)民流量。

先行者危機(jī)四伏

就目前的形式來看，快手、抖音能各頂半邊天，但是兩者作為獨(dú)立短視頻平臺，主打社交，所涵蓋的范圍有限。在“抖音”還未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)還是十分出彩。2014年5月上線的“美拍”，連續(xù)24天蟬聯(lián)AppStore免費(fèi)總榜冠軍，并成為當(dāng)月AppStore全球非游戲類下載量第一。

特立獨(dú)行的資訊類短視頻——“梨視頻”，2017年榮獲中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例，并在今年4月，獲得騰訊、百度領(lǐng)投的6.17億人民幣。

而同屬于一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作為新浪微博的官方短視頻產(chǎn)品，2016年融資已達(dá)E輪以后，融資金額高達(dá)5億美元。 

但是自抖音面世后，其勢不可擋的態(tài)勢也大大削弱了這些短視頻的勢力。

短視頻產(chǎn)品未來發(fā)展

一個行業(yè)的火爆程度可以從國家監(jiān)管的力度中看出來，凡是能嚴(yán)重影響人們生活方式的，影響用戶價值觀導(dǎo)向的，都會迎來廣電的稍加整頓。年前的直播答題也是，近日的短視頻也是。

4月來，多款知名短視頻產(chǎn)品被責(zé)令整改或下架，微信、QQ也暫停短視頻App外鏈直接播放功能，涉及的App包括微視、快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等?；蛟S這些只是針對較大影響的頭部陣營產(chǎn)品，但是城門失火，殃及池魚。大量中長尾平臺可能還未被頭部陣營產(chǎn)品壓制面臨淘汰，就慘遭下架。如何求生?整合還是出海，前途都是未知。

這些整改對于大廠底下的產(chǎn)品，既是一時陣痛也是定時炸彈。對于未來，他們不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容、加強(qiáng)內(nèi)容審核，還要精細(xì)分發(fā)渠道、使推薦機(jī)制更加智能化。