數(shù)字經(jīng)濟時代，越來越多企業(yè)以數(shù)字營銷為突破口，深入擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

近日，國內(nèi)權威咨詢企業(yè)賽迪顧問發(fā)布《2019年中國數(shù)字營銷解決方案市場白皮書》，全面解讀數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢和行業(yè)應用。同時，基于企業(yè)估值/市值、營收狀況、產(chǎn)品競爭力等多個維度，對Oracle營銷云(Oracle Marketing Cloud)予以高度評價和認可。

SaaS市場高速增長，數(shù)字營銷潛力巨大

近年來，數(shù)字經(jīng)濟已成為全球經(jīng)濟發(fā)展的主線，并在逐步推動產(chǎn)業(yè)界和全社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，公有云市場持續(xù)高速增長。Gartner全球公有云服務市場預測，2019年全球公有云市場規(guī)模將達到2062億美元，SaaS依然是云市場很大的組成部分，收入增長率達17.8%。

賽迪顧問在白皮書中指出，云計算、大數(shù)據(jù)等技術已發(fā)展到賦能業(yè)務、應用開花的階段，滲透至各行各業(yè)。其中數(shù)字營銷解決方案被看做SaaS市場受眾最廣、發(fā)展?jié)摿Υ蟮陌鍓K。據(jù)賽迪預測，中國數(shù)字營銷解決方案市場將在2019年迎來一輪爆發(fā)，市場規(guī)模將達到652.5億元，增長率達25.4%，2021年市場規(guī)模預計將突破一千億。

以云為創(chuàng) Oracle營銷云的數(shù)字化管理之道

Oracle營銷云(Oracle Marketing Cloud)整合營銷自動化(Eloqua)、全渠道營銷(Responsys)、大數(shù)據(jù)廣告(BlueKai)、客戶體驗優(yōu)化(Maxymiser)四大模塊，通過技術與場景的融合應用滿足客戶跨渠道、全生命周期的體驗管理，讓數(shù)據(jù)賦能業(yè)務，再造營銷價值。

· “技術+數(shù)據(jù)”雙驅(qū)動：Oracle營銷云融合機器學習、人工智能等先進技術，以數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化客戶體驗，根據(jù)企業(yè)需求靈活部署解決方案。

· 營銷管理全生態(tài)：Oracle營銷云將跨渠道、內(nèi)容、社交營銷與數(shù)據(jù)管理結合，從潛客到訂單形成完整轉(zhuǎn)化流程，滿足客戶跨渠道、全生命周期的體驗管理。

· 本地化功能拓展：Oracle營銷云中的Oracle Eloqua產(chǎn)品與微信進行集成，方便企業(yè)利用社交平臺豐富用戶畫像、定制活動策劃以及進行個性化精準營銷。

在Forrester發(fā)布的“2018年B2B自動化營銷平臺報告”中，Oracle Eloqua憑借在應用功能和市場策略上的絕對優(yōu)勢。

Forrester發(fā)布“2018年B2B自動化營銷平臺報告”

以消費者需求為中心，Oracle營銷云全面提升消費品企業(yè)智能營銷體驗

相比其他行業(yè)，消費品行業(yè)與最終用戶更接近，消費者互動體驗更頻繁，從而對數(shù)字化營銷的需求更高，面臨著數(shù)據(jù)爆炸式增長、企業(yè)數(shù)據(jù)開發(fā)不足、企業(yè)內(nèi)部管理難度大、管理效率低下等挑戰(zhàn)。據(jù)賽迪顧問調(diào)查，消費品行業(yè)為數(shù)字轉(zhuǎn)型升級的重點領域，在數(shù)字營銷解決方案應用市場中占比較大。

Oracle營銷云提供以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的個性化、相關度高且及時的客戶體驗，幫助國內(nèi)外品牌舍得酒業(yè)、阿迪達斯等消費品客戶實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，全面提升營銷體驗。

· 舍得酒業(yè)戰(zhàn)略部署Oracle營銷云，通過大數(shù)據(jù)分析對消費者進行精準的社會化營銷，并應用于各類線下會員活動，培養(yǎng)品牌的忠實粉絲。Oracle營銷云還滲透于舍得酒業(yè)各獲客渠道，建立統(tǒng)一管理平臺360度洞察消費者喜好，建立與消費者溝通的橋梁。

· 跨境電商領軍企業(yè)浙江執(zhí)御信息技術有限公司基于Oracle營銷云實現(xiàn)跨渠道溝通，降低了對內(nèi)部IT人員的服務響應要求，大幅度提升運營效率;Responsys模塊幫助執(zhí)御實現(xiàn)個性化的客戶互動，促進日活量和轉(zhuǎn)化率增加;通過社交輿情監(jiān)控與跟蹤，執(zhí)御積極響應不同市場用戶需求，客戶滿意度和口碑得到提升。

數(shù)字經(jīng)濟時代，以數(shù)據(jù)賦能企業(yè)業(yè)務轉(zhuǎn)型升級、提升企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)價值成為各領域企業(yè)的核心發(fā)力點。以數(shù)字營銷為重要突破口，Oracle營銷云提供業(yè)界領先的數(shù)字化體驗和智能化管理，贏得各領域客戶廣泛的認可和業(yè)界高度評價。同時，在成熟且多元的中國SaaS市場中，Oracle SaaS致力于打造為企業(yè)連接上下游、打通內(nèi)外部、完整開放的“SaaS全生態(tài)”，為企業(yè)客戶的全生態(tài)網(wǎng)絡賦能，在數(shù)字經(jīng)濟大潮中贏創(chuàng)新、謀發(fā)展。