自元宇宙一詞在2021年被Facebook更名事件推上高潮以來(lái)，不少品牌都紛紛宣布進(jìn)軍元宇宙。據(jù)分析，到2024年，元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億美元；麥肯錫報(bào)告稱，到2030年，全球元宇宙市場(chǎng)的規(guī)模有望增長(zhǎng)至5萬(wàn)億美元；普華永道也預(yù)計(jì)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在2030年將達(dá)到15000億美元。

元宇宙作為新興領(lǐng)域不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，也為品牌提供了內(nèi)容創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，不得不承認(rèn)，元宇宙正在改變我們的世界，而越來(lái)越多的品牌開(kāi)始進(jìn)駐元宇宙并非空穴來(lái)風(fēng)，在元宇宙領(lǐng)域動(dòng)作最多的品類(lèi)，非奢侈品莫屬，元宇宙是奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的絕佳契機(jī)，但產(chǎn)業(yè)走向成熟仍需持續(xù)的挖掘。據(jù)摩根士丹利報(bào)告，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市場(chǎng)規(guī)?？赡芨哌_(dá)560億美元，那么奢侈品牌商們究竟如何迎接元宇宙的，它能否成為奢侈品新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

幾個(gè)迷你游戲、一個(gè)咖啡館，以及一個(gè)會(huì)出售Gucci服裝的虛擬商店，它們被用來(lái)裝扮這款虛擬小鎮(zhèn)游戲中的主角，這是Gucci在Roblox上推出的一個(gè)數(shù)字空間，只不過(guò)這次是在Web 3.0上的又一次嘗試，它鼓勵(lì)線上用戶嘗試這種領(lǐng)先于其它時(shí)尚品牌的風(fēng)尚，也就是來(lái)自元宇宙里的新鮮事物。

該空間設(shè)有一個(gè)中央花園，將各個(gè)區(qū)域連接在一起，包含咖啡店及虛擬商店等，客人可以在這些區(qū)域里玩各種迷你游戲，逛咖啡館，或者在虛擬商店內(nèi)為他們的Roblox頭像購(gòu)買(mǎi)Gucci飾品，據(jù)了解，2021年9月，Balenciaga與堡壘之夜Fortnite合作，為游戲里廣受歡迎的4位角色設(shè)計(jì)了數(shù)款虛擬服裝與游戲道具，并且，法國(guó)奢侈品牌Balenciaga還在游戲里的“StrangeTimes”創(chuàng)意中心開(kāi)了一家虛擬商店，同步售賣(mài)與游戲角色同款的實(shí)體產(chǎn)品，有效地為線下銷(xiāo)量造勢(shì)。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，Balenciaga算把數(shù)字經(jīng)濟(jì)的玩法給琢磨透了。用戶與游戲中的虛擬形象穿著同款服飾，能夠顯著增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)黏性，由此進(jìn)一步促進(jìn)了現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的融合。

5月24日，據(jù)報(bào)道，法國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Balenciaga將從下個(gè)月開(kāi)始接受比特幣和以太坊作為在線和精選實(shí)體店的支付方式，Balenciaga將加密貨幣作為支付方式，這是向主流接受支付方式更近的又一步，此舉使Balenciaga成為最新的傳統(tǒng)時(shí)尚品牌，最初Balenciaga只允許以比特幣或以太坊作為支付，因?yàn)檫@是市值最大的兩種加密貨幣，但后續(xù)也在計(jì)劃在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)⒅Ц斗绞綌U(kuò)展到其他硬幣中，據(jù)悉，去年，許多傳統(tǒng)品牌，包括Balenciaga、Gucci、Nike、Dolce&Gabbana和Burberry就推出了NFT系列和元宇宙彈出窗口，盡管這些品牌在某些方面是傳統(tǒng)的，但它們似乎都與數(shù)字時(shí)尚作為商機(jī)保持一致，本月早些時(shí)候，Gucci就已宣布將開(kāi)始允許在線和五個(gè)店內(nèi)地點(diǎn)進(jìn)行加密支付，將接受加密貨幣比特幣、比特幣現(xiàn)金、以太坊、萊特幣、狗狗幣和Shiba Inu作為支付方式，可以看出，奢侈時(shí)尚品牌對(duì)加密世界并不陌生，幾位行業(yè)專(zhuān)家表示，數(shù)字時(shí)尚行業(yè)最終可能會(huì)接近甚至匹配實(shí)體時(shí)尚市場(chǎng)的2萬(wàn)億美元價(jià)值，據(jù)了解，這個(gè)奢侈品牌也在私下設(shè)計(jì)了一個(gè)長(zhǎng)期的元宇宙商業(yè)戰(zhàn)略，去年12月，Balenciaga宣布成立內(nèi)部元宇宙業(yè)務(wù)部門(mén)，隨后，Balenciaga品牌首席執(zhí)行官塞德里克·夏比特表示，元宇宙是一個(gè)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)與該品牌目前運(yùn)營(yíng)的任何國(guó)家一樣重要，但他拒絕透露任何有關(guān)該部門(mén)計(jì)劃或長(zhǎng)期戰(zhàn)略的其他信息，Balenciaga擁抱加密貨幣的消息傳來(lái)之際，許多人認(rèn)為加密市場(chǎng)正在進(jìn)入另一個(gè)加密冬天。

LVMH旗下品牌Louis Vuitton在進(jìn)軍元宇宙行業(yè)的積極性上絲毫不遜色于其“宿敵”Gucci，聯(lián)合了集團(tuán)高層及多名藝術(shù)家、創(chuàng)意總監(jiān)等專(zhuān)家，合力打造LV的AR元宇宙，2021年8月4日，是LV品牌同名創(chuàng)始人誕辰200周年紀(jì)念日，為此，LV開(kāi)啟了“Louis 200”的主題性慶典計(jì)劃，展現(xiàn)形式包含數(shù)字游戲、藝術(shù)品、紀(jì)錄片等，其中，LV推出了一款元宇宙劇情類(lèi)手游《Louis the Game》，這款手游以創(chuàng)始人Louis Vuitton的早年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為背景，用戶可以通過(guò)游戲去沉浸式了解LV品牌，在進(jìn)入游戲后，玩家可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來(lái)自定義角色特征扮演主角Vivienne，通過(guò)游玩六個(gè)不同的世界，在游玩中拾取200根蠟燭來(lái)紀(jì)念創(chuàng)始人的生日，每拾取一支蠟燭，將會(huì)點(diǎn)亮一張LV明信片，明信片上會(huì)記載一個(gè)關(guān)于LV的小故事，玩家可以通過(guò)閱讀故事來(lái)了解品牌的歷史和文化。

據(jù)報(bào)道，英國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Burberry表示，它已經(jīng)在社交游戲平臺(tái)Roblox上推出了虛擬手袋，其靈感來(lái)自該品牌的一個(gè)實(shí)體手袋設(shè)計(jì)，據(jù)悉，Burberry實(shí)體袋的零售價(jià)超過(guò)1000美元，但虛擬手袋的價(jià)格只有幾美元，并且以該平臺(tái)的貨幣Robux支付，Roblox上的社區(qū)成員可以購(gòu)買(mǎi)并使用這些手袋來(lái)裝扮他們的化身，每個(gè)手袋都伴隨著一個(gè)專(zhuān)屬的表情，即化身在Roblox上可以執(zhí)行的動(dòng)作，例如懸浮或跳舞，Burberry渠道創(chuàng)新副總裁Rachel Waller在一份聲明中表示，我們數(shù)字角色的表達(dá)是一個(gè)迷人的概念，我們知道它對(duì)我們的客戶越來(lái)越重要，據(jù)了解，這并不是Burberry第一次涉足游戲領(lǐng)域，此前消息，2019年10月，該公司推出了第一款名為B Bounce的在線游戲，今年6月份，Burberry宣布與Mythical Games合作推出NFT系列，然而，Burberry這是首次與Roblox的頂級(jí)數(shù)字時(shí)裝設(shè)計(jì)師Samuel Jordan合作，在采訪中，Samuel Jordan說(shuō)道，我12歲時(shí)第一次玩Roblox，我在家庭教育中長(zhǎng)大，所以我在社交上沒(méi)有很多朋友，Roblox真的是我找到社區(qū)的地方，隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字時(shí)尚參與者的熱門(mén)話題已成為弄清楚擁有一件數(shù)字服裝意味著什么，以及為什么它很重要，科技公司和時(shí)尚品牌都在越來(lái)越多地合作，為更廣泛的社會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題，這些人仍然認(rèn)為數(shù)字服裝只是一種短暫的時(shí)尚，預(yù)計(jì)到2030年，時(shí)尚品牌對(duì)技術(shù)的投資將翻一番，其中很大一部分將用于所謂的元宇宙。

2021年4月，Jacob&Co推出了首款NFT手表“NFT SF24陀飛輪”，并在ArtGrails平臺(tái)上進(jìn)行拍賣(mài)，最終以10萬(wàn)美元的價(jià)格成交。這款手表?yè)碛幸粋€(gè)翻牌式顯示系統(tǒng)，可以在10秒內(nèi)顯示不同種類(lèi)的Crypto，例如BTC和ETH，而今年，Jacob&Co開(kāi)啟了元宇宙的第二次嘗試，以宇宙行星為切入點(diǎn)，構(gòu)想出了蟲(chóng)洞中行星碰撞的場(chǎng)景，推出了稀有的“Astronomia Metaverso”系列手表，這個(gè)系列以太陽(yáng)系行星為原型，設(shè)計(jì)出了稀有的實(shí)體或數(shù)字NFT，其中距離太陽(yáng)最近的5顆行星（水星、金星、地球、火星、木星）為實(shí)體NFT手表，另外距離太陽(yáng)較遠(yuǎn)的土星、天王星和海王星則被分割成多個(gè)NFT，且僅有數(shù)字版本，而在談到數(shù)字化、Crypto原生的未來(lái)，Jacob&Co的CEO Benjamin Arabov 表示：“對(duì)于Jacob&Co而言，我們決定率先進(jìn)行這一轉(zhuǎn)變，因?yàn)槲覀兇_信未來(lái)NFT產(chǎn)品將會(huì)在手表和奢侈品領(lǐng)域占有一席之地?！?/p>

如果說(shuō)奢侈品以貼合NFT特征的形式進(jìn)軍元宇宙是為了打開(kāi)不滿于固有標(biāo)簽的人群或社區(qū)的新視角，那么打造奢侈品元宇宙社交平臺(tái)則是增強(qiáng)用戶黏性最為直接的途徑與方向，而通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)的元宇宙虛擬體驗(yàn)是各大奢侈品品牌一次有力的嘗試。