編輯 | 星璇

出品 | 51CTO技術(shù)棧（微信號：blog51cto）

要問CES2025上熱門展品有哪些？相信很多人都會說：機器人！但眼花繚亂的審美疲勞下，不妨稍微分點時間來關(guān)注下家中常備的電視機。

會展上如果你問某人他們想從 2025 年發(fā)布的電視中得到什么，他們會說 “更多的軟件和人工智能”。

這也不難理解，因為早在半年前，國內(nèi)外許多電視廠商就紛紛宣布要搞大模型版本的電視了！

不妨一看國外電視界面的扛把子們都玩出哪些花樣來。本周在拉斯維加斯舉行的 CES 技術(shù)貿(mào)易展上主要進行了推廣，軟件和人工智能是主要關(guān)注的重點。

1.LG推出2025 AI遙控，用戶：更多是為了賺錢

長期以來，LG一直是美國最好也是最貴的電視機品牌。尤其是它的 OLED 系列，吸引了使用電視觀看藍光、享受 HDR 等的人。

然而，LG 今年在高端電視上引入的一些功能似乎并非迎合用戶的這些需求，而是更多出于對LG商業(yè)利益的考量。

以新遙控器為例。LG 以前稱為 Magic Remote，將 2025 年版稱為 AI Remote。這已經(jīng)有可能勸阻那些對產(chǎn)品中的 AI 營銷持懷疑態(tài)度的人（研究表明有很多這樣的人）。但更令人沮喪的是，新遙控器沒有用于切換輸入模式的專用按鈕，一如 LG 以前的遙控器和無數(shù)其他遙控器那樣。

LG 的 AI 遙控器。 圖片來源：Tom's Guide/YouTube

要使用 AI 遙控器更改電視的輸入（這是人們使用電視機玩視頻游戲、觀看藍光或 DVD、連接 PC 等的常見任務(wù)）必須長按家庭集線器按鈕。單擊該按鈕會彈出 webOS（LG 電視的操作系統(tǒng)）應(yīng)用程序的儀表板。對于第一次拿起遙控器的人來說，該功能不會立即顯現(xiàn)出來，并且會降低遙控器的便利性。

通過忽略其他明顯有用的控件（播放/暫停、快進/快退和數(shù)字），同時包含專用于 LG 的免費廣告支持流媒體電視 （FAST） 頻道和亞馬遜 Alexa 等內(nèi)容的按鈕，LG 似乎忽略了根據(jù)人們操作電視的習慣來進行更新。

相反，LG 似乎更專注于讓人們使用 webOS 應(yīng)用程序。LG 可以通過從流媒體訂閱注冊、在 webOS 上銷售廣告以及出售和利用用戶數(shù)據(jù)中分一杯羹，從而將應(yīng)用程序使用貨幣化。

從硬件提供商轉(zhuǎn)向軟件平臺是大趨勢。與許多其他電視 OEM 一樣，LG 一直在發(fā)展其廣告和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。與 Nielsen 等數(shù)據(jù)分析公司的交易使其更有動力獲取客戶數(shù)據(jù)。廉價品牌（如 Vizio 和 Roku，有時會在電視硬件銷售上虧損，并通過廣告銷售和數(shù)據(jù)收集來彌補損失）的電視利潤率下降和最低價格也推動了 LG 的軟件重點。對于 AI Remote，軟件優(yōu)先級是以經(jīng)常使用的硬件功能為代價的。

進一步展示了其動機，2023 年 9 月，LG 宣布打算通過提供“服務(wù)”和“產(chǎn)品中的精選內(nèi)容集合，包括 LG OLED 和 LG QNED 電視”來“成為一家媒體和娛樂平臺公司”。當時，這家韓國公司表示，到 2028 年，將向其 webOS 業(yè)務(wù)投資 1 萬億韓元（約合 7.377 億美元）。

低電視利潤率、提高的電視耐用性、市場飽和和更廣泛的經(jīng)濟挑戰(zhàn)都是像 LG 這樣的電子公司面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，并促使 LG 探索從電視中賺錢的替代方法。

然而，在為電視機支付了四位數(shù)的費用后，LG 客戶不應(yīng)該再有進一步的負擔來幫助 LG 積累收入。

2.Google TV：為基于訂閱的功能做好準備

包括索尼、TCL 和飛利浦在內(nèi)的許多電視制造商都依靠 Google 軟件來支持他們的電視機。在 CES 2025 上發(fā)布的眾多電視將配備谷歌所謂的 Gemini 增強型 Google Assistant。根據(jù) Lowpass 的一份報告，這是使用 Google TV 的人所要求的想法與迄今為止 Google Assistant 與電視的交互“有些有限”有些矛盾。

盡管如此，這些電視還是增加了遠場麥克風，以便它們可以聽到針對語音助手的命令。語音助手今年將首次包括 Google 的生成式 AI 聊天機器人 Gemini，這是電視用戶通常不需要的另一個功能。盡管缺乏需求并且與麥克風相關(guān)的隱私問題，即使電視關(guān)閉時也可以從遠處拾取音頻，但公司仍在為 2025 電視加載遠場麥克風以支持 Gemini。值得注意的是，這些電視可能會允許禁用麥克風，就像使用遠場麥克風的其他電視一樣。但我仍然在思考本可以實現(xiàn)的功能/硬件。

據(jù) PCWorld 報道，谷歌還在努力讓人們支付訂閱費才能在他們的電視上使用 Gemini。

“對我們來說，我們最大的目標是創(chuàng)造足夠的價值，是的，你會愿意為 [Gemini] 付費，”Google TV 副總裁兼總經(jīng)理 Shalini Govil-Pai 告訴該出版物。

這位高管指出了 Gemini 驅(qū)動的 Google Assistant 未來在電視上的功能，包括要求它“推薦一部像《侏羅紀公園》一樣但適合幼兒的電影”或播放“類似于《碟中諜》的寶萊塢電影”。

她還指出了未來的功能，例如當有人靠近電視時顯示天氣、頭條新聞報道和即將到來的日歷事件，顯示 AI 生成的新聞簡報，以及通過文本、音頻和 YouTube 視頻回答“向三年級學生解釋太陽系”等問題的能力。

但是，當人們的家中已經(jīng)擁有臺式機、筆記本電腦、平板電腦和手機時，這些功能到底有多大用處呢？Govil-Pai 向 PCWorld 承認，“人們不習慣”以這種方式使用他們的電視，“所以他們需要一些時間來適應(yīng)它”?？紤]到這一點，電視公司實施新的、更強大的麥克風來支持谷歌承認不需要的功能似乎很奇怪。我并不是說科技公司不應(yīng)該走在潮流的前面，提供用戶沒有考慮過可能會讓他們受益的開創(chuàng)性功能。但是，已經(jīng)計劃通過訂閱將這些功能貨幣化，這表明優(yōu)先考慮企業(yè)需求。

3.三星的AI電視屏幕，AI識別美食&食譜推薦

此前，關(guān)注如何烹飪美食的人通常會轉(zhuǎn)向烹飪節(jié)目或在線烹飪視頻。然而，三星從中玩出了新花樣：人們可以直接使用其電視軟件來識別他們想嘗試制作的菜肴。

在 CES 期間，三星宣布推出 Samsung Food for TVS。該功能利用三星電視的 AI 處理器來識別屏幕上顯示的食物并推薦相關(guān)食譜。

其實，三星在 2023 年購買應(yīng)用程序 Whisk 后，于 2019 年將該功能作為 iOS 和 Android 應(yīng)用程序推出。不過，正如 TechCrunch 所指出的那樣，其他用于根據(jù)食物圖像提供食譜的 AI 工具尚存在缺陷。

那么，為什么要為這樣的功能而煩惱呢？您可以從其 CES 宣布的與 Instacart 的交易中體驗到三星的動機，該交易允許人們從支持該功能的三星智能冰箱中訂購 Instacart。電視上的 Samsung Food 可以向用戶顯示通過 Samsung Food 移動應(yīng)用程序在他們的電視上下達的食品訂單的進度。Samsung Food 還可以根據(jù)它知道的（使用攝像頭和 AI）在三星冰箱中的內(nèi)容創(chuàng)建食譜成分的購物清單。該功能還需要一個三星帳戶，這允許公司收集有關(guān)用戶的更多信息。

今年三星電視加載的其他以軟件為中心的功能包括新電視遙控器上的專用 AI 按鈕、使用手勢控制電視的能力，但前提是您佩戴三星 Galaxy Watch，以及 AI 卡拉 OK，它允許人們通過從播放的音樂中剝離人聲并將手機用作麥克風，從而使用電視唱卡拉 OK。

與 LG 一樣，三星對廣告和數(shù)據(jù)收集表現(xiàn)出越來越大的興趣。例如，在 5 月，它擴展了其自動內(nèi)容識別技術(shù)，以跟蹤在其電視上觀看的流媒體服務(wù)上的廣告曝光。它還與 Experian 建立了廣告分析合作伙伴關(guān)系。

此外，三星近日宣布推出適用于電視的 AI Live Translate。該功能應(yīng)該能夠?qū)崟r翻譯外語隱藏字幕，為人們提供一種觀看更多國際內(nèi)容的方式。用戶可能并沒有強烈要求這項功能，但可以看到它的有用性并會改變了人們使用電視的方式。

有業(yè)內(nèi)人士認為，這些針對硬件的研發(fā)改進，也就是用AI來改進卡拉OK歌詞的程度。

4.電視廠商聯(lián)合微軟、谷歌整活大模型

電視是很常見的家居設(shè)備，而生成式 AI 聊天機器人是許多人尚未嘗試的新興技術(shù)。盡管存在這些差異，但 LG 和三星正在嘗試將微軟的 Copilot 聊天機器人整合到 2025 年的電視中。

LG 聲稱 Copilot 將幫助其電視“理解對話上下文并發(fā)現(xiàn)微妙的用戶意圖”，并補充說：“訪問 Microsoft Copilot 進一步簡化了流程，允許用戶使用上下文提示有效地查找和組織復雜信息。為了獲得更流暢、更吸引人的體驗，AI 聊天機器人會主動識別潛在的用戶挑戰(zhàn)，并提供及時、有效的解決方案。

同樣，三星也將 Copilot 添加到其一些智能顯示器中，該公司在其公告中表示，Copilot 將幫助提供“個性化內(nèi)容推薦”。

CNET 指出，三星還表示，Copilot 將幫助其電視理解命令字符串，例如提高音量和更改頻道。三星打算與其他 AI 合作伙伴（如谷歌）合作。

但目前尚不清楚為什么需要多個 AI 合作伙伴，尤其是在它還沒有看到人們?nèi)绾卧陔娨暽鲜褂么笮驼Z言模型的情況下。

5.2025，電視即平臺

本周的許多電視公告都強調(diào)了一個令人擔憂的電視即平臺趨勢，即電視機被作為滲透到人們家中的一種方式進行銷售，以便將應(yīng)用程序、人工智能和廣告推送給觀眾。

即使是高端電視也在朝著這個方向發(fā)展，并在有用性、有效性和隱私考慮方面放大了功能。

誠然，電視行業(yè)正面臨經(jīng)濟挑戰(zhàn)，電視廠商們正在尋求創(chuàng)造性的賺錢方案。

但對于消費者來說，上述這些AI方案或功能，似乎都不足以讓用戶為之買單。歸根結(jié)底，許多人只想要一臺具有驚人圖像和聲音質(zhì)量的電視。別的花里胡哨的功能，也許只是讓廣告商更好、更精準地推銷給電視機前的觀眾。

6.寫在最后：AI改造電視，還是要回歸用戶

需要明確的是，這并不是對新的、出乎意料的電視功能的譴責。這也不是對新的電視應(yīng)用程序或在電視中使用 AI 的譴責。

AI 營銷炒作是真實的，并且在消費電子產(chǎn)品中 AI 的需求、好處和可能性方面具有誤導性。然而，在某些情況下，包括 AI 在內(nèi)的創(chuàng)新軟件可以改善電視用戶不僅關(guān)心而且真正想要或需要的東西。例如，一些電視將 AI 用于嘗試優(yōu)化聲音、顏色和/或亮度等操作，包括根據(jù)當前環(huán)境條件或放大等。

更多還是希望電視廠商從用戶層面去做一些新技術(shù)的創(chuàng)新，而非僅僅迎合廣告商。

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