游戲要成功，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)必不可少，各種龐雜的活動(dòng)到底有怎樣的規(guī)律？本文將總結(jié)18種游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)。其實(shí)再多的方法論都需要結(jié)合實(shí)踐，以下所述，所有的活動(dòng)類(lèi)型都有利弊，選擇一個(gè)最適合你的，才是最好的。

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一、征集式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）易在玩家之劍形成討論點(diǎn)和話題，可在網(wǎng)站和論壇一定時(shí)間內(nèi)聚集人氣

2）玩家的截圖和征文可作為軟文素材，可提供一定的宣傳點(diǎn)

3）訥訥感了解玩家的游戲建議和想法，可作為游戲運(yùn)營(yíng)和修改的參考

缺點(diǎn)：需要專(zhuān)門(mén)人員對(duì)征集的信息進(jìn)行分類(lèi)整理，審核周期較長(zhǎng)

二、注冊(cè)式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）短時(shí)間內(nèi)吸引大量玩家注冊(cè)帳號(hào)，利于游戲人數(shù)提升

2）可為市場(chǎng)提供宣傳點(diǎn)，增加媒體曝光量

缺點(diǎn)：實(shí)體獎(jiǎng)比虛擬獎(jiǎng)對(duì)新玩家更具有吸引力，但也容易造成活動(dòng)結(jié)束后人氣和在線人數(shù)的急劇滑落，還容易造成大量小號(hào)生成對(duì)數(shù)據(jù)模型產(chǎn)生偏移。

三、評(píng)選式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）利于拉票，曾近玩家間互動(dòng)，通過(guò)玩家和好友間拉票行為，引入潛在用戶(hù)并能宣傳游戲

2）利于美女、帥哥、最強(qiáng)等詞眼做噱頭，吸引媒體注意，提升關(guān)注度

3）通過(guò)參賽人員的八卦新聞來(lái)延長(zhǎng)曝光周期，配合軟文達(dá)到炒作效果

缺點(diǎn)：投入成本較高，在活動(dòng)期需要不斷制造花邊新聞來(lái)維持熱點(diǎn)

四、充值式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）能在短期內(nèi)促使付費(fèi)玩家充值大量現(xiàn)金，提升營(yíng)業(yè)收入

2）吸引潛在的未付費(fèi)用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)，提升付費(fèi)率

3）能促使付費(fèi)用戶(hù)在之后較長(zhǎng)的期間內(nèi)駐留不易于流失

缺點(diǎn)：

促銷(xiāo)會(huì)減少部分收益，同時(shí)出現(xiàn)較多的高級(jí)道具會(huì)間接影響游戲平衡，加劇了付費(fèi)用戶(hù)和非付費(fèi)用戶(hù)之間的差距。應(yīng)當(dāng)注意首次促銷(xiāo)給予的獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量，避免惡性循環(huán)造成盲目送禮。

五、抽獎(jiǎng)式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）以極品道具或者實(shí)體獎(jiǎng)為誘餌，利用玩家賭博心理，獲取高額收入

2）準(zhǔn)入門(mén)檻低，通過(guò)頁(yè)面抽獎(jiǎng)形式讓更多的用戶(hù)瀏覽官網(wǎng)，利于游戲推廣

缺點(diǎn)：

1）活動(dòng)頁(yè)面涉及小游戲需要進(jìn)行開(kāi)發(fā)和測(cè)試，策劃周期長(zhǎng)

2）對(duì)于抽獎(jiǎng)?lì)惖幕顒?dòng)玩家會(huì)認(rèn)為有內(nèi)定中獎(jiǎng)嫌疑，公開(kāi)公平公正是玩家所關(guān)心的重點(diǎn)

3）政府監(jiān)管下對(duì)賭博性質(zhì)的處罰

六、其他式活動(dòng)

特點(diǎn)：此類(lèi)活動(dòng)基本屬于窮吆喝，獲獎(jiǎng)門(mén)檻很高，主要為的是媒體曝光度

缺點(diǎn):需要進(jìn)行量度限制以及活動(dòng)詳細(xì)條款的指定，避免產(chǎn)生活動(dòng)漏洞。

七、比賽式活動(dòng)

特點(diǎn)：能激發(fā)潛在消費(fèi)大戶(hù)的熱情，增加此類(lèi)玩家的付費(fèi)額并提升游戲興趣度

缺點(diǎn)：參與面過(guò)窄，普通玩家通常認(rèn)為此類(lèi)活動(dòng)是專(zhuān)門(mén)針對(duì)特定玩家打造

八、幫派式活動(dòng)

特點(diǎn)：利用團(tuán)隊(duì)凝聚力為啟動(dòng)要點(diǎn)，人為設(shè)置玩家之間紛爭(zhēng)，讓玩家體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)抗樂(lè)趣同時(shí)增加游戲道具消耗，側(cè)面提高收入

缺點(diǎn)：程序支持的內(nèi)置公會(huì)對(duì)抗活動(dòng)受網(wǎng)絡(luò)等因素影響較大

九、沖級(jí)式活動(dòng)

特點(diǎn)：

1）有效地提升注冊(cè)用戶(hù)和進(jìn)入游戲數(shù)量

2）能有效地提升用戶(hù)的平均等級(jí)，利于玩家駐留

3）階段性區(qū)間獎(jiǎng)勵(lì)利于新手用戶(hù)熟悉游戲，降低體驗(yàn)門(mén)檻

缺點(diǎn)：需要考慮外掛因素和職業(yè)刷號(hào)玩家的影響

十、BUFF式活動(dòng)

特點(diǎn)：能在短時(shí)間內(nèi)急劇提升在線人數(shù)，側(cè)面提高玩家在線時(shí)長(zhǎng)和各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，結(jié)合其他形式活動(dòng)可以有效的提升銷(xiāo)售和消耗

缺點(diǎn)：

1）此類(lèi)活動(dòng)容易縮短產(chǎn)品生命周期，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)需要嚴(yán)格控制

2）活動(dòng)結(jié)束后在線會(huì)陷入低潮期，需要其他活動(dòng)方式來(lái)進(jìn)行拖延

3）在線人數(shù)峰值對(duì)服務(wù)器會(huì)有一定短期壓力

十一、BOSS式活動(dòng)

特點(diǎn)：娛樂(lè)性強(qiáng)，能讓玩家更好的感受擊殺BOSS的快感；提升玩家在線人數(shù)，側(cè)面提高銷(xiāo)售和消耗。

缺點(diǎn)：容易被專(zhuān)業(yè)BOSS隊(duì)包團(tuán)，影響其他玩家游戲體驗(yàn)

十二、問(wèn)答式活動(dòng)

特點(diǎn)：通過(guò)答題的形式降低活動(dòng)參與門(mén)檻，給予所有玩家公平競(jìng)技的機(jī)會(huì)；問(wèn)題內(nèi)容多樣化，可間接宣傳游戲

缺點(diǎn)：需要大量題庫(kù)支持

十三、收集式活動(dòng)

特點(diǎn)：1）收集指定道具的概率可控，兌換獎(jiǎng)勵(lì)的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)為可控；2）參與門(mén)檻低，玩家易于接受。

缺點(diǎn)：需要開(kāi)發(fā)支持

十四、尋寶式活動(dòng)

特點(diǎn)：純粹娛樂(lè)性，增加玩家在線樂(lè)趣，可通過(guò)其他輔助活動(dòng)形式來(lái)優(yōu)化此類(lèi)活動(dòng)，側(cè)面提升銷(xiāo)售和消耗。

缺點(diǎn)：活動(dòng)本身對(duì)銷(xiāo)售和消耗沒(méi)有直接影響力

十五、送信式活動(dòng)

特點(diǎn)：此類(lèi)任務(wù)已經(jīng)過(guò)多泛濫，俗稱(chēng)泡菜任務(wù)，因此活動(dòng)形式結(jié)合當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)讓玩家切身感受與眾不同才是上策。

缺點(diǎn):需要適時(shí)開(kāi)發(fā)

十六、在線式活動(dòng)

特點(diǎn)：能極大地提升在線各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，因目前市面上已經(jīng)很少有計(jì)時(shí)收費(fèi)游戲，因此此類(lèi)活動(dòng)需要搭載銷(xiāo)售活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售提升。

缺點(diǎn)：容易產(chǎn)生大量小號(hào)掛機(jī)，對(duì)游戲部分?jǐn)?shù)值指標(biāo)產(chǎn)生偏移影響

十七、商城式活動(dòng)

特點(diǎn)：商品打折、顯示銷(xiāo)售、捆綁銷(xiāo)售、限人購(gòu)買(mǎi)、團(tuán)購(gòu)等形式最終目的還是擴(kuò)大銷(xiāo)售額，提升付費(fèi)率

缺點(diǎn)：容易造成玩家大量充值后積壓消耗品，應(yīng)結(jié)合消耗類(lèi)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

十八、自有式活動(dòng)

其實(shí)再多的方法論都需要結(jié)合實(shí)踐，以上所述，所有的活動(dòng)類(lèi)型都有利弊，選擇一個(gè)最適合你的，才是最好的?；蛟S選取其中幾式，大一套漂亮的組合拳，下一個(gè)武林霸主就是你。