近日，KTplay作為中國最大的手游社交平臺，在美國GDC大會上為全球的開發(fā)者帶來帶來《Secrets of China's Largest Social/Live Ops Mobile Gaming Platform》的演講。

作為全球游戲業(yè)最具規(guī)模、最具權(quán)威、最高“逼格”的盛會， GDC 2015匯集最新的產(chǎn)品和最頂級的經(jīng)驗。而KTplay帶來的演講，不僅權(quán)威揭示中國手游社交運營的秘密，同時向全球力圖進入中國市場的開發(fā)者們，傳遞出了一個清晰的信息——只有搞懂了社交化運營，才能懂得中國市場和玩家，從而在這個龐大的市場，分得一塊甜美的蛋糕。

沒有Facebook & Twitter，中國社交平臺誰當?shù)溃?/p>

Spencer在演講中指出，基于社交平臺的全生命周期運營策略，是保持手游旺盛的關(guān)鍵，一個成功的S級手游需要具備六大社交因素：好友、聊天、PK、成就、禮物和地理位置。在海外，這些社交因素大多是基于FaceBook上的好友關(guān)系鏈來實現(xiàn)。那么，沒有FaceBoook的中國手游是如何實現(xiàn)移動游戲的社交呢？

在中國的實際情況是，龐大基數(shù)的手游玩家被微博、QQ、微信三分天下。微博是一個單方面即可關(guān)注好友的社交平臺，其社交屬性更多偏向于興趣劃分：比如你會關(guān)注你感興趣的明星、業(yè)界知名人士、草根名人等；QQ由于即時通訊的便利性以及發(fā)展歷史悠久，深度融入中國人的生活及工作，譬如美國人習慣通過郵件進行溝通，但是在中國這些則都放在了QQ上。微信則更像是twitter、FaceBook的混合體，它不僅能即時通訊還兼?zhèn)渲窒?、支付的功能，它的好友關(guān)系需要雙方都通過請求才可以成立，也就是說微信的社交關(guān)系鏈較之微博來說更加牢固。這三者是中國移動游戲社交的主陣地，Spencer介紹道。

通過開發(fā)商與玩家、玩家與玩家的社交化，提升游戲留存與收入

那么如何在中國的社交環(huán)境下，利用社交化提升游戲產(chǎn)品的留存于收入呢？Spencer提醒，游戲開發(fā)者需要知道，玩家已經(jīng)在你的游戲中，但你是否了解玩家想要分享、獲取成就的迫切感，一旦你創(chuàng)造了這個出口，開發(fā)者與玩家的互動將會創(chuàng)造出不可思議的效果。

一個游戲的外部社交運營場所包括官網(wǎng)、官微、論壇或貼吧、微信公眾號等等，這對于開發(fā)者來講是一個沉重的運營負擔，而且玩家散落在不同的各個平臺。如果開發(fā)者將玩家聚集在游戲內(nèi)會怎樣呢？Spencer隨即以KTplay在內(nèi)測期間的實例，向與會開發(fā)者進行了展示。

《暖暖環(huán)游世界》社區(qū)上線的第一天就產(chǎn)生了20000個原創(chuàng)話題，兩個月產(chǎn)生33W原創(chuàng)話題。 《暖暖環(huán)游世界》當時還做了一個微博活動，發(fā)現(xiàn)這個活動回復(fù)的效果與社區(qū)里做的活動有非常大的差別。新浪微博的活動只有一千多個人的回復(fù)，在KTplay的社區(qū)超過10000人。所以不難看出《暖暖環(huán)游世界》通過KTplay社區(qū)很好的建立了玩家之間的溝通，很好的調(diào)動玩家在游戲里的熱情。

把單機游戲變成社交游戲

開發(fā)商通過游戲內(nèi)社區(qū)，對玩家發(fā)送通知、獎勵，使玩家在游戲內(nèi)進行討論、分享，同時開發(fā)商也能收集玩家的反饋并引導(dǎo)玩家付費或增加留存，使得單機游戲變成了可以溝通的社交游戲。

《額滴神：TD》的開發(fā)商就是通過KTplay社區(qū)征集下個版本玩法1小時回復(fù)過百；新舊版本更新時，通過KTplay社區(qū)僅用兩天將80%玩家，遷移到新的版本，而以往的傳統(tǒng)方式則需要2周之久。

KTplay不僅提供社交功能，更是一個社交體系

論壇、好友、對戰(zhàn)體系與后臺運營等并非一個個割裂的功能，他們好比原材料，只有把食材組合起來才能烹飪成一道美味的菜。KTplay的社交SDK和運營SDK提供了一站式的社交運營解決方案，核心目標是幫助手游構(gòu)建游戲內(nèi)社交運營系統(tǒng)，真正做到為開發(fā)者一站式解決手游社交問題。

中國玩家不同于歐美游戲玩家，他們在游戲習慣上有著巨大差別，譬如，歐美玩家遇到問題習慣自己琢磨和解決，而中國玩家更樂意求助于他人，并分享和傳播自己的游戲心得，從而更快享受游戲最具樂趣的內(nèi)容。也正是這一普遍性特質(zhì)，使得社交化對于進入中國市場的游戲而言，更顯重要，甚至可以說，社交化是中國玩家普遍存在的剛性需求。

那么誰才是最懂中國游戲玩家的開發(fā)商呢？毫無疑問，是那些了解了中國游戲習慣，并力圖為中國游戲玩家，在產(chǎn)品內(nèi)容，社交互動等各方面，作出調(diào)整和改變和開發(fā)商。