之前火爆一時(shí)的《瑯琊榜》被稱為今年國內(nèi)電視劇的良心之作，無論是權(quán)術(shù)爭斗、人物刻畫，都贏得觀眾的一致認(rèn)可，也有人總結(jié)這部電視劇完全就是“靖王”的逆襲之路。

從一個(gè)默默無聞的小郡王，一步步走上權(quán)力頂峰，靖王的逆襲堪稱經(jīng)典。不過在今年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也有一個(gè)類似“靖王”的逆襲案例——阿里巴巴釘釘，不過和靖王花費(fèi)數(shù)年時(shí)間實(shí)現(xiàn)逆襲相比，釘釘?shù)乃俣蕊@然更快，僅僅10個(gè)月就打了一個(gè)漂亮的翻身仗。

釘釘?shù)?0月逆襲之路

釘釘是什么？據(jù)官方介紹，釘釘是阿里巴巴專門為中小企業(yè)、團(tuán)隊(duì)打造的工作商務(wù)溝通、協(xié)同多端平臺，用戶可以基于釘釘平臺實(shí)現(xiàn)安全、可靠、高效的商務(wù)溝通和協(xié)同，目前釘釘已經(jīng)推出包括iOS、Android、Mac、Windows等平臺的多版本產(chǎn)品。

在此前的報(bào)道中，均稱釘釘團(tuán)隊(duì)在2014年正式組建，經(jīng)歷了半年時(shí)間的產(chǎn)品打磨和客戶共創(chuàng)，***對外版本在2015年1月份上線，標(biāo)志著釘釘正式啟航。時(shí)隔四月，釘釘在阿里巴巴西溪園區(qū)總部發(fā)布了2.0版本，在原有的溝通基礎(chǔ)上，推出了以協(xié)同為目標(biāo)的C戰(zhàn)略。

釘釘2.0版本發(fā)布后不久，就有媒體人士傳言，釘釘已經(jīng)進(jìn)入阿里高管的視野，即將從一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提升到戰(zhàn)略布局項(xiàng)目。果然在8月底，釘釘緊鑼密鼓地召開C++戰(zhàn)略暨開放平臺生態(tài)發(fā)布會，宣布將從產(chǎn)品向平臺轉(zhuǎn)型，這一舉動也進(jìn)一步驗(yàn)證了釘釘在整個(gè)阿里巴巴內(nèi)部地位的提升。

據(jù)內(nèi)部人士透露，隨著釘釘?shù)目焖俪砷L，其在阿里內(nèi)部的地位也水漲船高，從最早掛靠在來往事業(yè)部下的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，到如今已經(jīng)成獨(dú)立為釘釘事業(yè)部，此前雙11晚會上馬云好友、國內(nèi)知名影星趙薇更是公開為釘釘站臺做廣告，和高曉松的對話中反復(fù)數(shù)次提及釘釘，讓人不能不猜測釘釘是否已經(jīng)成為馬云親自過問的業(yè)務(wù)。

四大關(guān)鍵促成釘釘逆襲

從默默無聞到大放異彩，釘釘僅用10個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了***逆襲，在阿里巴巴這個(gè)包羅萬象的復(fù)雜商業(yè)生態(tài)中，釘釘如何脫穎而出？其實(shí)并不難理解，抓住了下面四個(gè)關(guān)鍵的釘釘，想不火都不行。

1、精準(zhǔn)市場定位。對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來說，選擇一個(gè)精準(zhǔn)的市場切入點(diǎn)是首先必須解決的問題，尤其對于釘釘這樣在大集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)更是如此。釘釘選擇以工作商務(wù)場景作為切入點(diǎn)，避開了社交領(lǐng)域交火最激烈的2C領(lǐng)域，從細(xì)分市場做起。

2、用戶體驗(yàn)***。在釘釘創(chuàng)建初期，其實(shí)釘釘團(tuán)隊(duì)對于產(chǎn)品的形態(tài)、發(fā)展都沒有很清晰的認(rèn)知，但是以創(chuàng)始人無招為首的釘釘團(tuán)隊(duì)并沒有閉門造車，而是走出去，與共創(chuàng)客戶一起找到需求痛點(diǎn)，并且在產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)解決方案，保證了用戶體驗(yàn)。

3、快速迭代更新。從馬云創(chuàng)辦淘寶網(wǎng)的湖畔花園起步，如今釘釘已經(jīng)搬入更大的辦公室——龍章大廈，但在此過程中，釘釘始終保持了快速的產(chǎn)品迭代速度，通過大小版本的更新，不斷滿足企業(yè)客戶使用過程中涌現(xiàn)的新需求。

4、開放合作心態(tài)。和很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)相比，釘釘在開放心態(tài)上走得更加激進(jìn)，從初期開始就擁有一大批共創(chuàng)企業(yè)。而在產(chǎn)品日漸完善后，釘釘更將自己定位為一個(gè)基礎(chǔ)平臺，將更加廣闊的空間提供給isv和跨界合作伙伴。

逆襲后的釘釘還有很長的路要走

在釘釘?shù)哪嬉u背后，我們也不能忽視曾經(jīng)風(fēng)光***的來往的落寞，就在昨天，阿里巴巴正式宣布來往將力推“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，主打“閱后即焚”功能，從產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)等層面上都已經(jīng)收縮到有限的范圍內(nèi)。

此消彼長，釘釘?shù)娘w速成長與來往的更名再戰(zhàn)，在一定程度上反映了阿里巴巴在社交領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。定位于工作商務(wù)場景，針對企業(yè)員工人群的釘釘，將在未來承擔(dān)起阿里巴巴在社交領(lǐng)域沖鋒陷陣的重任。

逆襲其實(shí)是一個(gè)新的起點(diǎn)，擺在釘釘面前的是更加豐富的想象空間，如何在中國企業(yè)級市場占據(jù)王者地位，是釘釘下一個(gè)逆襲的主題。