微軟收購(gòu)LinkedIn，騰訊收購(gòu)Supercell，6月頻發(fā)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收購(gòu)案，行業(yè)洗牌一刻不停。7月，匯量科技(Mobvista)將歐洲游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析平臺(tái)GameAnalytics收入囊中，這是繼今年2月收購(gòu)美國(guó)老牌原生廣告平臺(tái)NativeX后，該公司對(duì)歐美市場(chǎng)的再次出擊。兩次海外收購(gòu)的戰(zhàn)略意圖都相當(dāng)明顯：整合NativeX的開(kāi)發(fā)者、原生廣告源及技術(shù)資源，并入GameAnalytics豐富的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，給游戲開(kāi)發(fā)者打造從統(tǒng)計(jì)分析到貨幣化的一站式問(wèn)題解決方案。

細(xì)看海內(nèi)外領(lǐng)先的移動(dòng)廣告平臺(tái)，近幾年的發(fā)展大事記中，大多數(shù)都避不開(kāi)的關(guān)鍵詞就是“收購(gòu)”或者“被收購(gòu)”。以最新發(fā)布的《AppsFlyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》為樣本，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)在此可瞥見(jiàn)一二。 

在以上30強(qiáng)榜單中，排除Facebook、Google、Twitter三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭后的前十名，依次為Chartboost、Applovin、 AdColony、Vungle、Unity、Tapjoy、Fyber、Supersonic、Mobvista、Lifestreet。其中，除了半年時(shí)間完成兩筆收購(gòu)的匯量科技，近三年來(lái)還有5家平臺(tái)有收購(gòu)/被收購(gòu)史。也就是說(shuō)，這十家國(guó)際移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)軍企業(yè)中，逾半數(shù)選擇調(diào)整資本，大魚(yú)們吞掉一些看中的小魚(yú)，小魚(yú)被大魚(yú)吃掉或者跟著大魚(yú)混。

2015年9月，以色列應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái)ironSource與Supersonic進(jìn)行合并。

2015年4月，德國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)Fyber以1100萬(wàn)美元收購(gòu)Falk Realtime的SSP和廣告服務(wù)軟件業(yè)務(wù)。Fyber于2014年10月被韓國(guó)RNTS媒體集團(tuán)以1.9億美元價(jià)格收購(gòu)，但在收購(gòu)后仍保持獨(dú)立運(yùn)作。

2014年，Tapjoy收購(gòu)了韓國(guó)分析與營(yíng)銷自動(dòng)化公司5Rocks。

2014年，AdColony被挪威Opera軟件公司以3.5億美元收購(gòu)。

再細(xì)究近年來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)收購(gòu)案的被收購(gòu)方，不難發(fā)現(xiàn)這些收購(gòu)案例多“案發(fā)”于兩個(gè)方面，一是針對(duì)數(shù)據(jù)分析類型平臺(tái)，二是針對(duì)程序化廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)和技術(shù)被移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)視為左膀右臂，也成為實(shí)力派移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要關(guān)卡。

一、加持?jǐn)?shù)據(jù)公司

在海外市場(chǎng)，數(shù)據(jù)即服務(wù)、大數(shù)據(jù)即生產(chǎn)力已被充分印證，如Twitter于2013年收購(gòu)電視社交數(shù)據(jù)分析公司Trendr，次年收購(gòu)兩家歐洲電視數(shù)據(jù)分析公司，2014年Yahoo收購(gòu)APP數(shù)據(jù)分析公司Flurry，2015年微軟收購(gòu)大數(shù)據(jù)分析公司Metanautix。

數(shù)據(jù)對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)而言，意味著什么?

1,廣告主可精準(zhǔn)投放。4月在京召開(kāi)的2016全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC)上發(fā)布《2016廣告主移動(dòng)營(yíng)銷白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，76%的廣告主認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷非常重要，而3年前這個(gè)數(shù)字只有24%。

2, 移動(dòng)開(kāi)發(fā)者可充分了解用戶，可最大化變現(xiàn)。如GameAnalytics、AppsFlyer、TalkingData等數(shù)據(jù)平臺(tái)可統(tǒng)計(jì)分析用戶數(shù)據(jù)，還能發(fā)布行業(yè)報(bào)告，為開(kāi)發(fā)者提供推廣、變現(xiàn)的參考。成立于2011年的移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)分析公司GameAnalytic，網(wǎng)絡(luò)中擁有超過(guò)8000款活躍游戲，月活躍用戶達(dá)2.5億，并與Unity、Fabric(twitter)、Unreal、Marmalade、Corona、Xamarin等幾大游戲引擎和開(kāi)發(fā)平臺(tái)建立了合作，數(shù)據(jù)資源非常豐富，其提供的專業(yè)的玩家游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析，可幫助游戲開(kāi)發(fā)者提升游戲的留存率、變現(xiàn)率。

綜合以上，數(shù)據(jù)意味著移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析公司成為移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的收購(gòu)目標(biāo)熱點(diǎn)，也就不足為奇了。

二、布局程序化廣告投放產(chǎn)業(yè)鏈

程序化廣告技術(shù)被稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷利器，其通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的用戶畫(huà)像來(lái)定位目標(biāo)客戶群體，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。國(guó)內(nèi)外移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)在近年?duì)幭扔咳氤绦蚧瘡V告投放產(chǎn)業(yè)，占據(jù)SSP、DSP、DMP、Ad Exchang、Ad Network等高地，力求在這一生態(tài)體系中有一席之地。隨著技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展，該生態(tài)圈內(nèi)部也開(kāi)始上演大魚(yú)吃小魚(yú)的戲碼。這是基于移動(dòng)廣告技術(shù)整合的需要，基于市場(chǎng)對(duì)一站式移動(dòng)營(yíng)銷解決方案的需要。

例如，今年6月，梅泰諾宣布擬60億并購(gòu)BBHI集團(tuán)，后者是在全球范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)的SSP 平臺(tái)，據(jù)報(bào)道分析，梅泰諾此次收購(gòu)BBHI旨在進(jìn)一步完善精準(zhǔn)營(yíng)銷環(huán)節(jié);同月的另外一起收購(gòu)是北京華誼嘉信整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)以1.48億美元收購(gòu)移動(dòng)廣告技術(shù)公司Smaato，這家公司主要為移動(dòng)網(wǎng)站與app開(kāi)發(fā)者提供實(shí)時(shí)廣告交換服務(wù)，可以在管理廣告庫(kù)存的同時(shí)，為多種廣告網(wǎng)絡(luò)處理方案提供交換服務(wù)。此外，匯量科技以DSPAN(DSP+Ad Network)的角色參與到程序化廣告投放行業(yè)的競(jìng)合，該公司收購(gòu)的美國(guó)原生廣告平臺(tái)NativeX是一個(gè)SSP，整合后，將瞄準(zhǔn)行業(yè)資源及競(jìng)爭(zhēng)力的升級(jí)。