2013年第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展ChinaJoy在上海已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火落下帷幕，手游產(chǎn)業(yè)奔跑在高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中可謂風(fēng)頭正勁，無疑成為今年的熱點(diǎn)。今年的CJ除了傳統(tǒng)手游廠商參展，各大端游公司也紛紛攜各自手游產(chǎn)品前來一試身手。手游未來發(fā)展前景被各界普遍看好，國外公司Futuresource公布了一項(xiàng)市場調(diào)研報(bào)告，分析指出2014年全球手機(jī)游戲市場營收額將突破100億美元大關(guān)。微信5.0的發(fā)布也掀起了一股熱熱鬧鬧的全民“打飛機(jī)”風(fēng)潮，無論是CJ中油頭粉面、肉感十足的姑娘和國內(nèi)外各參展廠商，還是簡單的好友分享類鉛筆游戲的流行，是否能讓我們感受到身處于這個娛樂時代的我們，游戲早已經(jīng)成為大多數(shù)人朝夕相伴、難以割舍的生活的一部分，同時也感嘆手游市場的巨大潛力。

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CJ與飛機(jī)大戰(zhàn)

端游、頁游、手游前景分析

中國版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布loe2013年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年中國網(wǎng)游收入313億元，其中端游收入最高為232.9億元，而手游同比去年增速最快達(dá)119%。報(bào)告稱，中國游戲市場今年1-6月實(shí)際銷售收入達(dá)到338.9億元;與去年同期相比增長36.4%，幾乎兩倍于去年同期的水平。這一銷售數(shù)字主要由三部分構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)游戲的收入313億元，手游的收入25.3億元，單機(jī)游戲收入0.6億元。網(wǎng)游市場今年上半年的313億元，相比去年同期增長32.9%。這一期間，經(jīng)國家新聞出版總署審批的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到291款，其中自主研發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量占92.1%。而自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)的上半年銷售收入達(dá)到243.4億元，比去年同期增長44.4%。今年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到29.5億元，相比去年同期增長了161.1%。之所以出口數(shù)字出現(xiàn)大幅增長，得益于頁游和手游等類型的發(fā)展：網(wǎng)頁游戲上半年出口收入超過10億元，而手游出口收入也已超過6億元。

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端游：截至今年6月底，國內(nèi)端游用戶數(shù)量達(dá)到1.25億人，相比去年同期增長4.1%，再次創(chuàng)下2008年以來的新低。上半年，端游市場實(shí)際銷售收入232.9億元(4倍于頁游、9倍于手游)，相比去年同期增長18%，增速較去年同期有所增加。上半年，端游占游戲市場的份額為68.7%，相較去年同期下降10.7%，2008年上半年端游占據(jù)的市場份額曾經(jīng)達(dá)到94.5%。2010年起，中國端游市場開始進(jìn)入產(chǎn)品新老交替的過渡階段，在2013年新產(chǎn)品集中上線的作用下，全年份額有望上揚(yáng)。在端游領(lǐng)域，大型角色扮演類(MMORPG)游戲上半年收入142.3億元，相比去年同期增長12.2%，占端游總收入的61.1%。這一數(shù)字顯示，MMORPG類端游仍是市場支柱，但由于過度競爭導(dǎo)致增速放緩，而新產(chǎn)品的缺乏也在某種程度上導(dǎo)致用戶流失。同期，休閑端游市場的收入為90.6億元，同比增長28.5%。

頁游：截至今年6月底，國內(nèi)頁游用戶數(shù)量達(dá)到2.79億人，相比去年同期增長36%，增長率略高于去年同期水平。期間頁游的銷售收入達(dá)到53.4億元，同比增長39.8%，這一增長率不及去年同期水平，正逐步接近整體增長速度。上半年，頁游占游戲市場份額為15.9%，為歷史最高，但與相比去年同期僅增長0.4%。這意味著頁游經(jīng)過幾年高速發(fā)展，已經(jīng)臨近成熟期，增速放緩、競爭加劇。在頁游領(lǐng)域，角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量最多，占整體的73.9%，戰(zhàn)爭策略類占14.7%，經(jīng)營策略類占6%，休閑競技類占3.5%。

手游：截至今年6月底，國內(nèi)手游用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，相比去年同期增長119.3%。這一期間，雖然手游的市場規(guī)模僅為端游的九分之一，但用戶規(guī)模已經(jīng)超過端游市場，而且是唯一繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的游戲細(xì)分領(lǐng)域。上半年，手游市場銷售收入達(dá)到25.3億元，相比去年同期增長100.8%。此間手游產(chǎn)品、研發(fā)企業(yè)、運(yùn)營平臺快速增長，但同時出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化加重、用戶黏性降低等問題，大大縮短了手游產(chǎn)品的生命周期。近五年的數(shù)據(jù)顯示，手游市場份額逐年擴(kuò)大，目前占市場份額已到7.5%。iOS平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年上班年手游市場中，角色扮演類和策略類產(chǎn)品的下載和付費(fèi)排行均有所下降，取而代之的是動作類游戲。

通過以上摘自中國電子商務(wù)研究中心的研究報(bào)告的數(shù)據(jù)可以看出，端游市場出現(xiàn)下滑現(xiàn)象嚴(yán)重，頁游市場的增速亦放緩，而手游市場卻迎來春天。移動互聯(lián)網(wǎng)可以說造就了一個又一個的神話。面對智能終端的普及、用戶付費(fèi)能力的提升，游戲廠商們也憧憬著能在手游領(lǐng)域成就“神話”。巨大的利潤必然會引發(fā)激烈的戰(zhàn)火，如何突圍是擺在每個手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)面前必須考量的問題，把握用戶需求，發(fā)掘游戲創(chuàng)意，注重營銷推廣必是關(guān)鍵。

手游市場泡沫

手游市場一夜暴富的傳說太多，引無數(shù)英雄盡折腰。相較于端游，手游技術(shù)的開發(fā)難度更低，即入門門檻更低，同時手游相對投資較少，回報(bào)迅速，利潤頗高等等特點(diǎn)，這無疑會吸引大波的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入手游領(lǐng)域淘金，想要在手游市場分一杯羹而實(shí)現(xiàn)一夜暴富的夢想。目前大大小小的手游團(tuán)隊(duì)如繁星無數(shù)，但各自都企圖在激烈的手游市場競爭中殺出一條血路。茫茫多的手游團(tuán)隊(duì)，必然會有大量的游戲產(chǎn)出，而在這激烈的競爭中獲得成功的游戲只會有一小部分。手游市場的日益壯大也吸引著傳統(tǒng)大型客戶端游戲廠商紛紛涌入這個市場。搜狐、騰訊這些實(shí)力強(qiáng)勁的大咖紛紛涌入手游市場，依靠自身人才、資金、用戶群體等方面的優(yōu)勢，讓自主創(chuàng)業(yè)的手游團(tuán)隊(duì)面臨的壓力與日俱增，生存空間一再縮小。手游市場是否會像當(dāng)年網(wǎng)游市場一樣，隨著大量資金、團(tuán)隊(duì)涌入，最終市場被幾個上市游戲巨頭占據(jù)？

手游市場的資金涌入量之大之迅猛，讓人咂舌。隨著各種各樣的手游之爆炸性成功，眾多投資者察覺到了手游市場的廣闊的發(fā)展前景，同時也引來了上市公司、PE、VC、民間資本等各類資本瘋狂涌入。手游行業(yè)并購已然風(fēng)生水起，浙江傳媒收購杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)和上海浩方，掌趣科技收購海南動網(wǎng)先鋒，甚至有傳聞?wù)f華誼兄弟將收購手游公司廣州銀漢。上市公司涉足手游，如果自己組建團(tuán)隊(duì)開發(fā)，因經(jīng)驗(yàn)不足，通常會面臨投資周期長且失敗風(fēng)險高的問題，所以一概傾向于選擇更為穩(wěn)妥的方式，即并購業(yè)界相對成熟的手游公司?，F(xiàn)在國內(nèi)手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)大部分規(guī)模小，融資途徑少，上市更是遙遙無期，若是被上市公司收購也不失為天上掉餡餅的好事。面對各類資本瘋狂涌入手游市場，部分專業(yè)的PE、VC則相當(dāng)謹(jǐn)慎。

手游，當(dāng)一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意枯竭之時。目前來看，國內(nèi)手游市場的模仿現(xiàn)象十分嚴(yán)重。今年比較火爆的手游《我叫MT》是在一款名叫《智龍迷城》的基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改良。同樣火爆的《瘋狂猜圖》也被指原型為一款德國手游《icom ania》，一模一樣的玩法，幾乎沒有改動的UI。不可否認(rèn)的是，模仿確實(shí)可以帶來巨大成功，而且投資更低，用時更短。一款全新原創(chuàng)手游的成功，會使得模仿者紛至沓來，甚至是趕超前者，這對原創(chuàng)游戲和堅(jiān)持原創(chuàng)游戲的環(huán)境無疑會是“殺人誅心”般的破壞。

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寫在最后

手游就像是現(xiàn)實(shí)版的灰姑娘，穿上了移動互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋之后完成了華麗轉(zhuǎn)身。拋開少編偏愛的主機(jī)游戲與競技類游戲，手游市場的迅速發(fā)展確實(shí)不容小覷，它是如端游、頁游一樣，火過了恢復(fù)平靜，還是隨著移動終端的飛速發(fā)展而一發(fā)不可收拾，相信大家一定有自己的定奪。泡沫的影子不難看見，考驗(yàn)各大廠商、手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)或者說手游市場的時候已到，無論是分一杯羹還是挖一個坑，少編都希望大家是沖著重視手游的價值而來，而不是沖著市場追捧手游概念即而使炙手可熱的新星變成燙手的山芋，免得市場的熱捧退去后，留下一些空虛。

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