免費(fèi)游戲設(shè)計(jì)法則：系列簡介
主要內(nèi)容目錄（暫譯）
第一篇：設(shè)計(jì)法則
第二篇：設(shè)計(jì)免費(fèi)游戲要知道的一些事
A/B測試
用戶獲取成本
約定機(jī)制
ARPPU
Bartle模型
轉(zhuǎn)化率
貨幣化
GAMESbrief 免費(fèi)游戲表格
操作性條件反射
冥律
斯金納盒
鯨魚用戶和真正的粉絲
前言
為什么我們需要了解設(shè)計(jì)免費(fèi)游戲的法則？
答案很簡單，“免費(fèi)”這個(gè)概念威力無窮但又令人驚恐。在如今這個(gè)年代，游戲開發(fā)中不得不習(xí)慣于開發(fā)免費(fèi)游戲。數(shù)字通訊工具從很多方面改變了我們的生活。但是對創(chuàng)意人員來說，最大的劇變莫過于數(shù)字媒體產(chǎn)品（音樂，書籍，游戲，電影）發(fā)行渠道的成本已經(jīng)接近于0.之前在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間有一個(gè)巨大的鴻溝，而如今天塹變通途。
沒有人可以在洪水到來之時(shí)傻站在那里不動，還要求洪水迅速退去。我們必須必須正視變化，并對變化做出正確的反應(yīng)，而不是坐以待斃。
而應(yīng)對這一變化的重大舉措之一就是設(shè)計(jì)免費(fèi)產(chǎn)品。與其抱怨傳統(tǒng)的對用戶收取費(fèi)用來出售產(chǎn)品的方式已經(jīng)日薄西山，還不如采取有力的措施。如今我們可以直面最大的用戶渠道，還可以隨時(shí)了解他們的整個(gè)游戲體驗(yàn)。對于游戲開發(fā)者來說，客戶關(guān)系管理變得無比重要，開發(fā)者應(yīng)把玩家當(dāng)做獨(dú)立的個(gè)體來看待。
免費(fèi)游戲的理念無比強(qiáng)大，但創(chuàng)意開發(fā)人員和游戲公司還需要轉(zhuǎn)變自己的一些觀點(diǎn)。10年前，在美國如果說90%的玩家免費(fèi)玩你的游戲，你首先想到的就是游戲被盜版了。而如今，這一數(shù)字說明有10%的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)是相當(dāng)不錯的成績了。如果這還不足以為奇的話，那么想想另外一個(gè)事實(shí)吧，這10%的消費(fèi)只是花在簡單的游戲內(nèi)道具和貨幣中。而你耗費(fèi)苦心創(chuàng)造的整個(gè)游戲世界只不過是提供了一個(gè)進(jìn)入的途徑而已。游戲開發(fā)者的設(shè)計(jì)理念和之前相比應(yīng)該完全顛倒過來。
這就是為神馬我們需要了解設(shè)計(jì)免費(fèi)游戲的法則。盡管這些法則看起來似乎就是大白話，就像心理學(xué)家經(jīng)常通過無數(shù)次的實(shí)驗(yàn)告訴我們一些基本上人人都懂的事實(shí)，比如嬰兒更喜歡盯著美女看，諸如此類的一樣。但要真正的轉(zhuǎn)換到免費(fèi)游戲的設(shè)計(jì)理念，開發(fā)者需要重新審視游戲開發(fā)和設(shè)計(jì)的很多基本“真理”。本書所介紹的法則來自行業(yè)中一些最優(yōu)秀的免費(fèi)游戲開發(fā)者，他們所提供的這些概念和方法將有助于每個(gè)游戲開發(fā)者重新認(rèn)識，理解和思考游戲的設(shè)計(jì)方式。
不過且慢，所謂的法則不就是讓人打破的嗎？
當(dāng)然，這的確是個(gè)事實(shí)，任何法則都是如此，但這也是我們需要法則的另一個(gè)原因。為神馬一個(gè)英語考試不及格學(xué)生的拼寫和語法錯誤會被老濕毫不客氣的畫上紅叉，而同樣看起來內(nèi)容支零破碎且不符合語法習(xí)慣的James Joyce的尤利西斯，還有Jonathan Safra Foer的真相大白卻被認(rèn)為是驚天地泣鬼神的大師神作？難道僅僅是因?yàn)樗麄兊纳矸輪?？?dāng)然不是。大師之所以敢于打破法則的約束，恰恰是因?yàn)樗麄儗Ψ▌t已經(jīng)足夠的了解，其了解程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)的普通作家。所以在學(xué)習(xí)任何新東西的時(shí)候，都有一個(gè)歸零心態(tài)，先不要對法則不屑一顧，stay foolish,stay hungry。先從零接受，然后逐漸理解，到完全掌握，然后就可以不受法則的約束了。想一步成為牛人而不作出辛勤的努力工作其實(shí)是懶惰的思維。
當(dāng)然，換句話說，當(dāng)你已經(jīng)達(dá)到或超過一定水準(zhǔn)的時(shí)候，可以不必考慮法則，甚至任意打破法則。但在你完全理解并真正在實(shí)踐中掌握這些法則之前，最好還是老老實(shí)實(shí)的多學(xué)點(diǎn)東西，沒壞處。
好吧，一大堆廢話。這就是為神馬我們需要法則，以及需要真正理解法則的原因。學(xué)習(xí)法則的目的就是為了有一天可以完全突破法則的限制。
關(guān)于GAMESbrief
GAMESbrief是一個(gè)關(guān)于游戲生意的博客和資源站點(diǎn)。
這里提供了各種新的設(shè)計(jì)理念，信息，工具和資源，幫助開發(fā)者和發(fā)行商更好的把握新平臺-比如App Store和facebook上的機(jī)會，以及盡量避免陷入一些未知的陷阱之中。
這里特別關(guān)注免費(fèi)游戲開發(fā)者和發(fā)行商的觀點(diǎn)，分析和信息，同時(shí)我們每周都會發(fā)布GAMESbrief人對于免費(fèi)游戲和社交游戲行業(yè)的一些觀點(diǎn)和討論。
除了這本書，我們還出版了一本書How To Publish A Game，一本全面而又實(shí)際的指南，可以讓開發(fā)者或公司學(xué)會如何自己發(fā)行免費(fèi)游戲和社交游戲產(chǎn)品。
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關(guān)于作者
Nicholas Lovell是GAMESbrief的創(chuàng)始人，為Square Enix, Channel 4,IPC Media, nDreames, Firefly, Atari, Rebellion 和Channelflip均做過免費(fèi)游戲業(yè)務(wù)方面的咨詢。他常年在gamasutra,Develop,mCV和華爾街日報(bào)上發(fā)表關(guān)于數(shù)字媒體方面的文章。他同時(shí)是The Curve的作者。
Rob Fahey是一個(gè)專注于游戲行業(yè)的自由作者和咨詢師。他是GamesIndustry.biz的創(chuàng)世人之一，為Eurogamer,VG247等雜志撰稿。
